Реклама «на троечку». Специалисты оценили политические слоганы и кампанию ведущих партий на местных выборах — анализ НВ
На местные выборы партии-лидеры идут с набором клише в своих рекламных кампаниях, не предлагая избирателям ни новых идей, ни новых образов, — таков итог экспертного опроса НВ.
С началом осени в украинских городах актуальны две вечные темы — машины и отдохнувшие школьники, и одна преходящая — политическая реклама. Все дело в местных выборах, намеченных на 25 октября, на которые самые разные политики и партии имеют свои виды.
В первых числах сентября кампания официально стартовала, но еще до этого избирателей атаковали многочисленные билборды с лицами политиков, а в онлайне — политические баннеры и соответствующее видео. Партийные деятели, претендующие на мандаты в местных советах или кресла мэров, размещают рекламу на ТВ и радио, таргетируют пользователей соцсетей и лично агитируют население.
Читайте также:
Топ-5 горячих регионов на выборах. Война Ахметова, праздник демократии, чистки в ОПЗЖ и скупка голосов
НВ решил оценить качество всего подобного политико-пропагандистского продукта — от продвигаемых лозунгов до качества визуальной рекламы.
Для этого редакция привлекла специалистов из рекламных и креативных агентств, чтобы они взглянули на партийный пиар без личных или профессиональных предпочтений, а так, словно речь идет о продвижении товаров или услуг. И выставили политикам оценки.
За основу для исследования НВ взял киевский политический рынок, вычленив на нем пять самых рейтинговых, по сентябрьским замерам соцгруппы Рейтинг, политических сил: УДАР Виталия Кличко, Европейскую солидарность (ЕС) Петра Порошенко, президентскую Слугу народа (СН), ОПЗЖ Юрия Бойко и локальный продукт — партию Победа Пальчевского.
Все эти политические силы активны не только на столичном, но и на национальном уровне, даже Андрей Пальчевский.
Вывод привлеченных НВ профи неутешителен для лидеров гонки: их агитационные кампании не несут электорату новых смыслов, а просто дублируют то, что хотят, по оценкам социологов, слышать и видеть избиратели. А потому разрыв в полученных баллах между первым и пятым местами списка НВ невелик, да и в целом полученные партиями за свою рекламу оценки невысоки.
Ни одна из ведущих политических сил не получила более тройки (по пятибалльной системе) по таким параметрам, как качество лозунгов, качество визуального ряда и общее содержание рекламной кампании. Выше всех эксперты оценили потуги СН и ЕС, а самой низкокачественной признали рекламу ОПЗЖ.
Читайте также:
Кто возглавит столицу? Список претендентов на должность мэра Киева
Иными словами, если бы Слуга народа, УДАР, ЕС и продукт Пальчевского были не партиями, а товаром, их никто не купил бы, а ОПЗЖ даже не заметили бы на полке магазина.
«Основная проблема политической рекламы в Украине — работа с шаблонами и низкий уровень грамотности в плане современных маркетинговых инструментов, стратегий продвижения», — говорит Юрий Гладкий, основатель креативного агентства Grape и один из участников опроса НВ.
«В целом украинский политический креатив становится лучше, чем был, например, 10 лет назад. Но все же пока он остается довольно слабым и неинтересным, особенно по сравнению с предвыборными кампаниями в США и Великобритании», — отмечает Светлана Степаненко, гендиректор коммуникационной группы Twiga Ukraine и еще один участник опроса НВ.
Подпишитесь, чтобы прочитать целиком
Нам необходима ваша поддержка, чтобы заниматься качественной журналистикой
Подписаться Я уже подписчик Первый месяц 1 ₴. Отписаться можно в любой момент
Виталий Сыч, Главный редактор
Друзья, мы вводим платный доступ к части контента НВ.
Мы гарантируем, что на НВ вы не увидите продвижения интересов политиков, бизнесменов и партий. Вы также никогда не увидите тут скрытой коммерческой рекламы, которую называют джинсой.
Спасибо всем, кто читает и поддерживает нас.