О состоянии программируемой видеорекламы

Стартапы 2 года назад | Sergey 298
О состоянии программируемой видеорекламы

Оказывается, для онлайн-видео тоже существует прайм-тайм, причём, как ни странно, он совпадает с телевизионным (с 20:00 до 24:00) — к такому выводу пришли специалисты компании TubeMogul в своём отчёте.

Отчёт содержит данные о состоянии программируемой видеорекламы за четвёртый квартал 2012 года для ведущих американских брендов, чьими рекламными кампаниями занимается TubeMogul. Желающим фоторамки купить недорого, рекомендуем сайт http://www.storam.ru.

Статистика охватывает сотни миллионов показов стандартной предваряющей видеорекламы, т. е. той, которая показывается перед основным роликом.

Главный вывод исследования состоит в том, что показ онлайн-видеорекламы в прайм-тайм удваивает её запоминаемость (с 3% до 6,6%), утраивает зрительскую благосклонность к ней (6,9% вместо 2,1%) и немного увеличивает покупательское намерение (с 1,6% до 1,8%).

По статистике, в период с 20:00 до 24:00 происходит больше просмотров предваряющей видеорекламы, чем в любой другой четырёхчасовой промежуток в течение дня. Пиковое время просмотров видеорекламы — это 11 часов вечера.

Показатели вовлечения для интерактивной предваряющей видеорекламы (в которой зрителям предлагается получить дополнительную информацию, перейдя по ссылке и т. п.) возрастают во время обеда и между 8 и 11 часами вечера.

Возможно, большей восприимчивости зрителей к рекламе способствует расслабленная обстановка вечернего просмотра — дома, на диване, а не в офисе.

В пользу чистоты результатов исследования говорит то, что сравнивалась эффективность только одинаковых роликов, показанных в разные промежутки времени.

Похожие статьи

/o-sostoyanii-programmiruemoj-videoreklamy/Карта